Le directeur de radio connaît et évalue les besoins de la radio et la fait fonctionner avec les moyens mis à sa disposition. Plusieurs tâches lui incombent, de l’administration à la gestion économique et financière de l’entreprise. Il s’occupe du recrutement du personnel, de l’achat d’émissions, de l’acquisition de matériels techniques, des actions de sponsoring, etc. L’étendue de ses fonctions diffère selon la grandeur de la radio pour laquelle il travaille.